业界动态 - 沈阳展览网

坚持“市场主导、企业主体、政府扶持、社会参与、组合宣传”的原则，优化组合现有“沈阳特产”，深度挖掘重树具有市场潜力的品牌产品，改进提升产品包装。通过举办展会和节庆活动、设立专柜（专卖店）、建立“沈阳特产”网站等有效形式，拓宽线上线下营销渠道，增强本地和外埠消费者对“沈阳特产”认知度，让沈阳消费者因“沈阳特产”而自豪，让外埠消费者青睐“沈阳特产”，形成巨大的经济和社会效益。

三、组织机构及任务分工

‍‍1.成立沈阳市“特产工程”领导小组

组长：吴文学市委常委、副市长

陈弘副市长

副组长：刘军市政府副秘书长

刘晓虹市委宣传部副部长

韩庆升市服务业委副主任

关怀市经信委副主任

石福祥市农经委副主任

闫守祝市旅游委副主任

孔德树市供销社副主任

成员单位：市委宣传部、市服务业委、市经信委、市农经委、市旅游委、市供销社，各区、县（市）人民政府。

协作单位：沈阳市食品协会、沈阳市老字号协会、沈阳市连锁经营协会、沈阳市展览业协会。

技术支持单位：沈阳市消费经济发展研究中心。

领导小组办公室设在市服务业委，负责日常工作。办公室下设8个推进组，分别为：策划协调组、文字综合组、宣传推介组、征集分类组、渠道推广组、展会活动组、政策保障组和监督管理组。

2.任务分工

--市服务业委负责“特产工程”总体策划和协调工作。负责组织“沈阳特产”展会、节庆等活动及活动标识设计；负责培育流通领域特色产品；负责指导市老字号协会挖掘、征集和推出沈阳“老字号”特色产品；负责组织引导流通企业设置“沈阳特产”专柜（专卖店）；负责相关产业引导资金政策落实。

--市委宣传部负责“特产工程”宣传总体指导；负责组织主流媒体宣传报道“沈阳特产”。

--市旅游委负责持续培育打造“盛京好贺儿”沈阳特产品牌和商标注册；负责指导“盛京好贺儿”沈阳特产向适合旅游市场特点转化；负责组织有关企业在沈阳及沈阳经济区其他城市旅游景区、宾馆酒店设置“盛京好贺儿”沈阳特产专柜（专卖店）。负责相关产业引导资金政策落实。

--市经信委负责培育系列工业特色产品。负责指导市食品协会挖掘、征集和推出沈阳特色食品；负责相关产业引导资金政策落实。

--市农经委负责培育“沈阳十大农业品牌”等系列农业特色产品；负责指导相关协会挖掘、征集和推出特色农产品；负责相关产业引导资金政策落实。

--市供销社负责挖掘、征集和推出本领域特色农产品；负责会同有关企业建立“线上特产馆”、“线下展示馆”和“沈阳特产”专卖店。

--各区、县（市）人民政府负责组织实施“沈阳特产”购物节有关配套活动；负责在重点商业街区、大型购物中心、超市等点位开展“盛京好贺儿”等“沈阳特产”集中展示宣传活动。

四、推广重点

（一）挖掘培育‍‍“沈阳特产” ‍‍

在沈阳现有的“盛京好贺儿”沈阳特产、“沈阳十大农业品牌”和“老字号”企业产品中，培育挖掘百姓认可、品质优良、包装精巧的各产业具有特色的产品，纳入“特产工程”。

--“盛京好贺儿”沈阳特产系列：盛京制造、盛京文创、盛京乡味、盛京味道、盛京玩意、盛京绝活等。

--“沈阳十大农业品牌”系列：畜禽产品、乳制品、豆制品、瓜果蔬菜、食用菌、粮油产品、渔业产品等。

--“老字号”产品系列：黄金珠宝饰品、钟表眼镜、食品药品、酒类饮料、茶叶糖果等。

--其他产品系列：坚果制品、调味品、营养保健品、烟草制品等。

‍‍ （二）策划包装“沈阳特产” ‍‍

1.设计标识。以政府购买服务方式委托专业机构，设计LOGO图标，作为整体宣传的统一标识，用于“沈阳特产”推广活动，提升“沈阳特产”产品品牌档次和认知度；设计专用二维码信息标识，用于信息数据采集、统计、分析和认证，提升政府掌握信息、引导消费和指导发展的科学性。

2.丰富题材。根据网络平台、移动APP等现代传媒和DM单、报纸、广播、电视等传统媒介特点，设计、收集形式内容丰富、百姓喜闻乐见的民间谚语、历史典故和“口诀”、“顺口溜”等宣传推广题材，包装“沈阳特产”。

3.升级装潢。引导特产生产企业结合企业文化和产品特点，借鉴国内外先进产品包装理念，以市场需求为导向，设计推出装潢新颖独特、艺术美观和纪念性强的产品包装。

（三）营销推广“沈阳特产”

‍‍ 1.线上推广。设立线上“沈阳特产馆”，集中展销“沈阳特产”商品。利用官网、移动APP等电商平台，提供“在线咨询”、“产品推介”、“线上交易”和“网订店取”等服务。借助第三方物流平台，提供高效物流配送服务。‍‍

‍‍ 2.线下推广。在各区、县（市）重点商业街区、大型百货商场、购物中心、大中型连锁超市、便利店和生鲜超市，以及机场、火车站和长途客运站等交通枢纽，设置50个“沈阳特产”专柜（专卖店），为消费者提供现场体验、代购和邮购等服务。‍‍

‍‍ 3.景区推广。在沈阳、鞍山、抚顺、本溪和辽阳等沈阳经济区城市的旅游景区和宾馆酒店，设置“沈阳特产”（“盛京好贺儿”等）专柜和专卖店。‍‍

‍‍ 4.展会推广。组织特产企业参加外埠和自办展会活动，在展场设立“沈阳特产”展区集中展销；协调有关区、县（市）举办“沈阳特产”购物节配套活动。通过专业论坛、展览展示、现场体验和洽谈签约等方式推介销售。‍‍‍‍

‍‍（四）宣传推介“沈阳特产”

‍‍ 1.多种媒体宣传。利用网站平台、移动APP、微信和专属二维码等新媒体宣传推广“沈阳特产”；在报纸、电台、电视台等媒体设专栏，开展集中和连续宣传推广。拓展提升“沈阳特产”知名度、美誉度和影响力。‍‍

‍‍ 2.主题活动宣传。围绕“挖掘地方特色提升沈阳魅力”主题，面向沈城市民，开展“沈阳特产”宣传用语创作征集活动；组织我心目中最钟意的“沈阳特产”大众评价活动。在中街、太原街、大辽盛市等商业街区和“世博园”等景区，设立主会场和分会场，同时启动“沈阳特产”购物节活动。营造浓厚的社会氛围。‍‍‍‍

‍‍3.展示展览宣传。设立“沈阳特产”综合展示馆和农产品展示馆，集中展示推介。借助我市每年20余项外埠展会和400余项自办展会活动平台，通过现场推介、电子显示屏宣传和产品展示等方式，宣传推广“沈阳特产”。

‍‍ 4.对口合作宣传。利用京沈对口合作等平台，在北京等城市商业服务网点，通过发放纪念品、体验品、DM宣传单等方式推广“沈阳特产”，吸引外地游客关注并来沈旅游购物。‍‍‍‍

四、实施步骤

‍‍ （一）设计筹划（2月25日-3月9日）。研究制定《“沈阳特产”打造工程实施方案》，明确职责分工和推进时间表、路线图。设计“特产工程”宣传推广活动LOGO标识。‍‍

‍‍ （二）工程启动（3月10日-4月30日）。开展首批“沈阳特产”征集、分类工作，设立“沈阳特产”综合展示馆和农产品展示馆，实施首批专柜（专卖店）设置，全面开启宣传报道。“五一”节前，拟在重点商业街区或旅游景区，举行“特产工程”暨“沈阳特产购物节”启动仪式。

‍‍ （三）全面推进（5月以后）。扩大销售网络渠道，持续开展宣传报道，大力推介“沈阳特产”。利用“五一”小长假、“十一”黄金周等节假日和“京沈合作平台”，以及市、区自办展、外埠展等展会平台，集中开展“沈阳特产”推介活动。同时，在主要区县商业街、大中型商业网点、主要景区、重点宾馆酒店、机场和车站等点位设置专柜（专卖店）。‍‍‍‍

五、保障措施

（一）加强统筹协调。建立市区政府、行业协会、重点企业和专业智库等多方协调和联动机制，统筹谋划和推进“特产工程”工作。

（二）强化管理服务。政府相关部门要建立管理和保护机制。对纳入“特产工程”的特色产品实施准入和退出制度，依法跟踪监管，确保产品质量。打击扰乱市场经营秩序的违法行为，维护“沈阳特产”形象和企业合法权益。

‍‍ （三）加大政策支持。‍‍市服务业委、市经信委、市农经委、市旅游委等部门，以及各区、县（市）人民政府，依据各自产业和地区政策，加大“特产工程”政策和资金引导力度，支持企业发展，形成“沈阳特产”市场效应。‍‍‍‍‍‍‍‍