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把握规律应对会展产业转型升级
发布日期:[2014-09-01]    点击次数:[ 22044 ]


  当前,我国会展产业经济已经驶入新的结构性调整阶段,一个新产业增长动力结构即将形成。在这个产业转型升级当口,如何把握产业规律,积极应对产业转型升级,是对处于“成长期”的我国会展产业的一次严峻考验。
  产业转型升级所依靠动力主要来源于两方面:一是“需求拉动”,二是“技术推动”。前者是“消费•投资•外贸”国民经济驱动模式,属于外驱力;后者与技 术创新和运用有关,属于内驱力。通过两者的内外因相互作用,转变发展模式、发展形态、发展观念,提升产业的发展机制、产业素质和服务质量,逐渐形成较为完 善的会展产业链,进而促使会展产业集群得以不断扩大,行业整体水平得以不断提高,产业得以不断实现高级化,从而实现产业转型升级。
  任何规律的发生都具有其必然性,产业规律的必然性导致产业转型升级。我国会展产业的发展规律,是在会展经济发展过程中呈现出来的各种产业现象。具体而 言,有“三阶段的演进规律”、“结构性波动的演变规律”和“产业的始终循环规律”三大基本规律。从这三大规律的角度来衡量,目前我国会展产业的转型升级, 将有助于业界辨证思考。
  从“扩内需”切入
  “三阶段的演进规律”即指其产业发展演变的轨迹呈现从低级向高级发展的“三阶段”螺旋式上升规律,每个阶段的“需求拉动”和“技术推动”方式呈现不同的规律。
  2010年以后,随着我国与国际接轨步伐的加快,会展活动成为引导消费和拉动市场的一股不可忽视的产业力量,在第三产业中成为高级化的战略性产业。这 种战略性的产业升级,从2009年初已经开始破题并逐步推广,实际上比理论界的预期来得快。因此,该阶段国民经济中的需求拉动模式是“消费•投资•贸 易”,即以满足消费为主、以投资促进和提高贸易为辅的经济驱动模式。
  从应对全球金融危机的实践中可以看出,转变增长方式、扩大内需市场成为会展产业高级化的重要切入点和依托。2009年,消费品零售总额增长幅度超过 15%,接近20年来的最高水平,彰显了在危机时期中国消费的巨大潜力。在结构转型的压力之下,消费的重要性得到广泛关注。按照相关统计,中国会展产业增 长率保持在20%左右。产业增长率明显高于国际平均水平和发达国家水平,扩大内需将成为产业下一阶段增长的重要动力来源之一,这对于调整我国会展产业增长 方式发挥十分积极的作用。
  这一主旋律,来自于一年来各地对挖掘内需市场的实践。从带动消费需求和增加服务业的比重来看,它将成为城市现代服务业中很重要的一条主线。在促进消费 拉动经济增长的过程中,消费类展会的增长潜力最大。例如,随着政府加大对内需市场的扶持力度,对于策划和举办新消费类展会有积极的推动作用,尤其是在沿海 城市和经济发达城市,其推进速度相对较快。比如,今年以来,东莞厚街镇积极开展会展产业的转型升级,全面发展以会展业为龙头的现代服务业,目前已经首批确 定了以消费类为主的国际名家具展、鞋展等16个大型展会项目。
  对产业布局进行新的调整
  会展产业“结构性波动的演变规律”主要是指产业结构处于不断的打破与重构结构平衡中的发展规律。每一轮波动过后,新的会展活动便在全国范围内迅速延伸,形成了结构趋同的会展市场结构。
  在世界经济重新洗牌过程中,我国会展产业开始进入以“中外会展活动同台竞技”为特征的第五波,预计这一战略转型至少需要三五年才能有成果。当前,我国 的会展产业结构实际上已经显示出“同构化”和“低度化”倾向,场馆建设从“数量级竞争”向“建筑面积和展览面积的扩大”方面发展,展会数量快速增长势头不 减,产业利润逐年降低,产业集中度仍然不高,达不到临界点,行业前景令人担忧。
  因此,在“十二五”期间,要从国家层面对会展产业转型升级进行全面的规划,需要借助新一轮产业波动进行产业布局,对全国会展城市进行新的整合,在新一 轮城市会展产业竞争中淘汰一批观念落后、生产力落后的城市和企业,涌现一批名副其实的会展名城和品牌展会。通过加强科技支持、增大科技投入,挖掘内需市 场、引导消费,借助“市场内需”和“高新技术”的双重动力,全面推动会展产业结构的演化与升级,促进会展产业自身更快发展。

  寻找新的增长点
  几乎所有的产业演化过程都要经历形成期、成长期、成熟期和衰退期,这四个阶段构成一个产业发展周期。其演进的时间可以缩短或者延长,但是阶段不会改变,而且一个周期结束后将进入新一个发展周期,这就是“产业的始终循环规律”。
  截至2015年,我国会展行业都将处于“成长期”,预计再用10年时间才能走向“成熟期”,随后进入“衰退期”。与欧美国家相比,我国会展产业目前还谈不上有“产业的始终循环”。
  目前,我国会展产业还处于“成长期”,产业结构十分粗放,呈现“一流场馆、二流管理、三流服务”的状况,会展产业服务素质亟待提升。其显着特征之一是 产业的发展速度大大超过了整个产业系统的平均发展速度,产业技术发展迅猛且日趋成熟,其市场需求明显扩大。这几年,会展产业靠国家内需得以快速发展。从特 定意义上说,为应对危机,在短期内强调刺激总需求固然重要,但是从中期的增长转型情况来看,培育供给更加重要。
  当前,我国会展产业正处于从数量向质量发展的拐点上。如果专业化、市场化、国际化、规模化等几个薄弱环节不突破的话,会展行业前景将不容乐观。因此, 如何扩大和发掘增长点才是会展产业结构转型的关键所在。未来的发展方向是绿色低碳会展产业,主要解决信息化技术和服务能力两大瓶颈。可以考虑在展会活动新 题材策划、收购兼并、信息化管理、企业服务水平和竞争能力等方面进行突破,进而推动会展产业重组进程的加速,提高产业集中度,推动产业转型升级。
  可以说,我国会展产业转型升级就是产业规律必然性发生作用的结果,正是其产业经济规律发生了作用,才能够进入新一轮的转型升级阶段。这与大自然四季交 替的运行规律一样,每一个产业都必须遵循自己特有的发展规律,会展产业的转型升级也不例外。人们只有发现、认识和利用会展产业经济规律,掌握和运用规律, 才能够顺势而为,做大做强会展产业,成就中国会展强国梦。


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