我国会展业历经30余载的发展，产业规模不断扩大，产业链不断拓宽，带动性逐年增强，经济效益日益显著，正以20%的年均增长速度发展。据统计，2012 年，我国会展业直接产值预计可达3500亿元。面对高速增长的会展行业，2013年我国会展将会有哪些发展的新趋势呢?

        全球化

        我国会展行业的不断发展要求会展企业必须不断与国外其他会展行业协会、企业等行对接。以北京为例，2012年北京先后加入pATA (亚太旅游协会)、世界旅游联合会等国际会将组织，不断加快自身在全球化道路上的步伐，并且成功举办了中国（北京） 国际服务贸易交易会、"国际奖励旅游协会"年会等具有世界影响力的重要会议。可见，走全球化之路是中国会展实现可持续发展，应对激烈的国际性竞争的必然渠 道。全球化战略要求将"引进来"与"走出去"相结合。目前，我国会展业在充分引进国际重要会议、著名企业的同时，也要强化"走出去"战略，积极开拓国外市 场，将中国会展公司、会展品牌植入国际市场。根据预测，每年举办的各种国际会议多达4o万个，产值超过2800亿美元。因此，在2013年我国会展业要继 续加强与国外会展企业的深度合作，在场馆建设、科技手段、会展流程、人才培养、管理水平等实现全方位的全球化，并且会展企业应积极以各种形式对外投资，主 动拓展其他国家的市场。

        品牌化

        我国会展规模在逐年扩大，会展质量也在逐步提升。在2012 年12月举办的 "全国会展行业年会"上，中国会展经济研究会发布的《2011年中国展览数据统计分析报告》显示，2011年，我国办展数量达6830场，展出面积 8120万平方米。可见，我国会展在数量上实现了巨大的突破，但量变并未引起明显的质变效果，在品牌培育方面明显不足。品牌化是会展发展的必然趋势，只有 打造自己的品牌，如北京的京交会、武汉光博会等品牌，才能形成核心竞争力，在国际市场竞争中立于不败之地，实现我国会展的长远发展。2013年，我国会展 业须进一步细化会展类型，如科技类、文化类、商贸类等，在细分类型中，加大政策、人才、资金、宣传等投入力度，重点培育一批拳头品牌， 扩大我国会展品牌知名度与影响力。同时实施品牌带动战略，助推我国会展整体质量的提升。

        资本化

        我国会展全球化发展、品牌化发展将直接催生会展发展的另一大发展趋势--资本化。中国会展市场快速扩张最有效的途径是资本运作，会展外企通过并购或收购 国内会展企业或会展顶目，以达到扩大在国内的市场份额的目的;国内会展企业通过公司或顶目的转让，以实现降低运营风险的目的。然而这些资本运作尚处在初级 阶段，我国会展行业资本运作尚不活跃。因此，要持续提升会展产业规模、促进会展产业优质发展，2013年将是中国会展的资本化活跃期。通过并购、转让、托 管等资本化手段来优化会展资源配置，集中优势资源，以商邀商，转变会展增长方式，调整组织结构，拓宽投融
资渠道，夯实会展资金基础，降低会展运营风硷，以期给会展业带来应有的效益。

        产业化
 
        会展是新的朝阳产业，作为现代服务业的重要组成部分，其产业关联度高，带动性强，社会贡献大，目前我国已有近40多个城市将会展提升到城市经济发展的支柱 产业战略地位。会展通过举办大型国际会议和展览，依靠专业的会展服务与会展质量管理，带动当地的旅游、交通运输、饭店、文化、商贸等相关产业的繁荣，从而 带来一系列的经济效益与社会效益，产业化是会展业发展的必然趋势。2013年我国会展业将进一步与其他产业融合发展，继续推进会展各大要素与其他产业的深 度对接和资源整合，从而进一步扩大会展业规模，提高会展发展速度，挖掘会展内涵价值，提升会展整体产业质量。

        集群化
   
        中国会展在各大城市快速发展，尤其是北京、上海、广州、大连、成都等五大城市会展发展最为突出，形成了"环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部"五大会展 经济活跃带。会展起步早、发展快、规模大、政府扶持力度强、品牌集中，基础设备完备，辐射范围广，呈现出集群化发展趋势，形成会展产品链、服务链、技术 链、资金链、要素链等全面集成，产生巨大的产业群聚效应。会展的集群化发展将推动会展与第一、二及其他第三产业的有效融合，催生一系列新业态的产生，如旅 游会展、贸易会展、文化会展、食品会展、科技会展等，覆盖面广，集群效应显著，发展潜力大。2013年，我国会展业在围绕五大中心会展城市发展的基础上， 将进一步形成产业集群、品牌集群、人才集群的发展趋势。
 
        市场化

        市场化发展是我国会展业发展成熟的风向标。一方面表现为政府角色转变，发展模式由最初的 "政府包办"过渡到"政府搭台，企业唱戏"，再到企业的独立动作，政府正在逐步退出主导者的角色，以大型会展企业为龙头，与小型会展企业配合，实行专业化 分工与合作，与其他产业整合发展，形成完全市场化会展动作体系。另一万面表现为会展市场机制不断地完善与规范，设立系列会展产业运作与监管机构，同时，规 范会展场馆建设与经营行为，创新市场营销手段，提升办展质量与服务质量，加强会展科技含量，使得中国会展有足够的能力参与国际性竞争。
        专业化

        会展是会议、商贸的重要平台，专业化展示是展会质量的基本壁垒。会展企业既有专门的会展主办方、会展场馆公司，还有专门的会展设计公司、会展搭建公司，以 及一些专门服务于会展产业的服务公司。专业化将会给会展带来良好的 "首因效应"，提高其可靠性与专业性。专业化的展会与展览能够为参展商提供更多的信息与更多的选择。会展专业化发展主要体现在四个方面:一是场馆建设的专 业化，会展场馆建设在场地选址、场馆布局、场馆管理、运作流程等方面都更加专业化;二是服务水平的专业化，如展馆翻译、物流、广告、酒店、餐饮等服务水平 都更加专业化;三是管理人才的专业化，包括专业的会议策划人才、专业的大型展会活动组织人才、招展招商人才、场馆管理人才等;四是参展人员的专业化，不仅 包括专业的参展机构，更强调专业的参展商以及专业的参展观众。
  
        智能化

         IBM 在全球首次提出 "智慧地球"一词，智能化、智慧化风靡全球。在信息时代下，智能化发展是给会展发展注入新型血液的必要手段。2013 年，我国会展行业要持续提升智能化水平，将云计算、物联网、3G、三网融合等智能技术应用到会展业中，以实现会展信息的及时发布、会展产品的智能感知。会 展智能化发展首先要实现布展方式的智能化，

        采用声、光、电技术，将数字化媒体、实际展示、技术感知相结合，将虚假体验与实景演绎相结合，实现参展智能化、查询智能化、观赏智能化、体验智能化;具次 是展会信息发布的智能化与最大化，充分利用云计算中心云信息量大、覆盖面厂、更新快等特点，将海量的信息发布到接收终端，实现信息最大化;最后是要实现营 销手段的智能化，将线上与线下相结合，同时利用云计算中心收集参展者的信息与个人偏好，将市场细分，进行个性化营销。

        中国会展在2012 年，取得了可喜的成果，但是我国会展业目前处于发展的初级阶段，其发展还存着一些不足之处，2013年需要进一步实现突破:一是全球化程度有待进一步提 升，2013 年要将"请进来"与"走出去"充分相结合，特别是要加强 "走出去"战略的实施力度;二是品牌化建设力度有待进一步加强，2013 年会展发展中要将主题、功能、项目、价值、情感等要素融合，打造知名会展品牌;三是智能化平台有待进一步打造，2013 年是会展智慧年，但我国会展信息化与智能化程度不够，因此在2013 年须将高新技术融入会展产业发展中，提高其科技含量;四是在2013年我国各类展馆布局有待进一步优化，使展馆合理分区，功能明确;五是会展办展水平、管 理水平与服务水平有待进一步提升，2013年尤其要加大人才建设力度，引进各层次的会展人才，在2013年实现办展质量的突破，进而促进我国会展软实力的 提升;六是营销推广力度有待进一步强化，2013年广泛采用高科技与信息化手段，使宣传手段多元化，网络应用立体化，营销方式个性化;七是2013年会展 专业化动作程度与水平有待进一步提高，建设专业的场馆、培养专业的人才、提供专业的服务;八是行业制度与机制有待进一步完善，2013年要加强政府、企业 与行业的沟通，共同制定完善的会展制度体系，确保由"政府主导"模式到完全市场化的有效蜕变。20l3年中国会展将进入发展快车道，但其健康有序发展离不 开政府、企业、行业协会、参展商等相关利益者的共同努力。(作者单位、职务:马勇，教授/博导，湖北大学旅游研究院院长;陈慧英，湖北大学旅游研究院硕士 研究生;任洁，湖北大学中国服务管理研究中心助理教授。)